“最重要的是我现在在这里，在这里和你在一起。这就是我的使命”，无数观众在观看《一条狗的使命》时，潸然泪下。宠物文化现已深入人心，人和宠物之间的关系从简单变得复杂，宠物们逐渐从“玩物”变成了家人，而人们从高高在上的主人变成了宠物们的“铲屎官”。而随着宠物在人们生活中地位的逐渐提高，“铲屎官们”也愈发愿意为“主子们”消费，宠物护理市场也随之兴起。

那么，什么是宠物护理市场呢？宠物护理市场是指围绕宠物生活、繁殖、医疗、保险、殡葬等一系列活动而产生的消费市场。随着中国人均收入的上升，人均宠物数不断上升，宠物市场消费也将升级，加上配套政策的完善以及资金进入，宠物美容、宠物SPA、宠物学校等新兴宠物护理子行业市场不断兴起，中国宠物护理市场有望开启黄金时代。

弗若斯特沙利文（以下简称“沙利文”）认为，基于人们可支配收入的增加、养宠观念的改变以及宠物与人的感情粘性的增强，人均宠物数量有望接近欧美国家，宠物护理市场也有望在未来几年迎来快速发展。根据APPA调查显示，目前美国的宠物产业最为发达，约68%的家庭至少拥有一只宠物，其2016年的市场规模约为668亿美元，而数据显示目前中国拥有宠物的家庭数量还不到15%，中国整体宠物市场与发达的成熟市场仍有很大的体量差距，发展空间巨大，前景广阔。

饲养宠物需求上升，宠物文化深入人心

➡ 收入水平增加带动宠物数量上升，促进消费升级：随着人均收入上升，中国国民生活水平提高，生活方式随之改变，越来越多的人愿意饲养宠物以增添生活情趣。2016年中国人均GDP为8576美元，宠物行业已具备爆发的经济基础。收入水平的提高还会促进宠物消费的升级，例如当收入上升时，人们更愿意为自己的宠物提供更好食物和医疗服务，家庭条件较好的主人甚至会带宠物去美容或参加各种培训。

➡ 空巢老人与年轻人的情感寄托：随着人口老龄化的加剧、城市化进程的深入以及一些文化观念的改变，空巢老人、丁克家庭逐渐增多，很多老人很多家庭选择饲养宠物并将宠物作为家庭成员以寄托情感。随着宠物数量的增加，宠物护理市场规模势必也会增加。

➡ 深入人心的宠物文化：随着中国国民生活水平的提高，人们对于精神文明的建设也愈发重视，以人与宠物之间感情为核心的宠物文化也逐渐出现并传播开来，近年来有许多反映宠物文化的纪录片以及电影出现且大获好评。目前在中国，宠物文化已经有相当大的影响力，而随着互联网的发展，人们不仅在生活中与同事朋友讨论宠物，也在社交平台、娱乐媒体上分享自己与爱宠的趣事等等。

➡ 政策放宽助增长：中国政府从禁养，限养到规范饲养的态度转变，使得宠物数量得到爆发式的增长，地方政府以“限管结合，规范饲养”的方针推出相关管理规定，规范饲养宠物的门槛正逐步降低。

细分市场

宠物护理市场涵盖与宠物相关的多个领域，包括上游的宠物护理相关产品以及下游服务，具体分为宠物饲养，宠物食品加工销售，宠物用品零售以及宠物医疗，宠物美容，宠物培训，宠物保险。宠物食品是宠物护理产业最主要的细分市场，据统计中国国内仅有不到5%的宠物主喂食经加工的宠物食品，随着宠物消费升级以及科学养宠观念的普及，宠物食品的占比将逐步提升。由于国际巨头进入中国宠物食品市场较早，且产品质量较好，玛氏等进口品牌占据了中国近 70%的宠物食品市场，而诺瑞、珍宝本土品牌仅占30%。宠物医疗市场是宠物护理市场第二大细分市场，是宠物护理子市场中技术含量最大、硬件设施、人才素质要求最高的市场，具有较高的壁垒。随着中国饲养宠物人数增多，以及养宠观念改变等，宠物医疗行业发展迅速。

宠物护理市场代表企业

➡ 宠物食品公司：玛氏、诺瑞等

➡ 宠物医院：瑞鹏、瑞派等

沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼大中华区总裁王昕博士指出，随着对宠物需求上升以及养宠观念的转变，近年来宠物护理市场发展迅速，但与成熟的宠物市场相比，中国的宠物拥有率和人均宠物消费额仍然较低，且市场呈现出“小散乱”的局面，行业集中度底，提供的产品与服务的质量参差不齐。然而，随着越来越多的宠物护理公司（例如佩蒂股份等）进入资本市场，宠物护理市场的市场集中度有望提高，甚至出现几家巨头企业。最近还新兴起了“互联网+宠物”模式，例如出现了线上社区，云养猫，宠物传媒等“互联网+宠物”模式，这有望带动市场发展的新方向，也让宠物护理市场有了更大的发展潜力。