当下是数据大爆炸的时代，尤其是社交网络和平台的兴起让碎片化数据如洪水猛兽般充斥在整个互联网。数据多了，一个人所需要的信息量或者所能够承受的信息量没有太大的变化。于是，搜索这个工具会成为大数据时代的神器，成为一种最刚性的需求。

1、开放式搜索：用户参与搜索

开放式搜索是什么意思？就是普通用户可以干预搜索结果的一种模式。传统的搜索都是封闭的，即是搜索引擎方一家独大，完全由自己操作搜索排名结果，这种做法模式完全扼杀了用户的参与权，与互联网“人人都是参与者”的理念是背道而驰的。

未来的搜索慢慢会让更多的用户参与到搜索结果的参与中，发挥广大群众的力量，才能真正提高用户体验。好东西应该得到传播，差点东西应该被淘汰甚至制裁。这给广大的搜索优化人员提了个醒：只有真正讨好用户才是王道，逃得过搜索引擎，终究逃不过群众雪亮的眼睛，做好用户体验和差异化才是生存之道。

2、个性化搜索：搜索的量身定制

未来搜索应该做到量身定制。所谓量身定制就是根据每个人不同的搜索需求，结合每个人的特点给出最适合的搜索结果，这种搜索境界应该是非常高的。传统的搜索是非常粗糙的，一万个人搜同一个关键词，给出的是一模一样的搜索结果。如果搜索做到了量身定制，一万个人搜同一个关键词得到的是一万个不同的搜索结果。当然，要做到这个层次，必须要对搜索用户了如指掌才能准确判断用户需求。

中国的搜索在这方面还没有什么苗头，不过应该也是一个方向。这对搜索营销人士的指导意义就是资源的重要性。以后的搜索营销更多的是拼资源、拼人脉，而不是技术。从一开始就注重打造个人影响力，远离闭门造车，将会是未来搜索营销生存之道。

3、社交圈搜索：大数据的淘金热

社交网络和社交工具的发展引发了轮番的数据爆炸，Web2.0让每一个人都有资格参与互联网数据的构建。

无论是传统的PC搜索还是当下热门的APP搜索以及萌芽不久的社交化搜索，有搜索就有排名，一定会有人争先恐后争取排名。有搜索的地方，不管哪个引擎叫不叫百度，就一定会有打不死的SEO。

在互联网上推广您的网站有很多方法。在网上快速搜索，你会看到各地的首字母缩略词SEO，SEM，SEA，SMM和SMO。但是这些术语又是什么意思，它们之间有什么区别呢？试图弄清楚行话可能会让人困惑。因此，让我们定义每个术语，并确定是什么使它不同。

什么是SEO？

Google定义SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）如下：

改善网站在有机搜索引擎结果中的存在。

这似乎是一个非常简单的定义，但让我们更详细地说明这一点。基本上，这是通过搜索引擎提高网站对在线观众的知名度的过程。换句话说，有助于提高您的网站在自然搜索结果的第一页或第二页上列出的能力的优化方法。

用最简单的术语来说，您希望为您的读者创建独特，新颖，高质量的内容，然后您希望从相关网站建立高质量的链接以指向特定的内容。当然，搜索引擎优化涉及很多工作，并且已经有很多关于它的书籍，但是如果你坚持编写高质量内容和建立高质量链接的基本规则，那么你正在采取正确的步骤来改善你的网站在有机搜索结果。

什么是SEM？

有时你会听到人们互相使用SEO和SEM这两个术语，尽管这两个术语可能曾经有过非常接近的起源和含义，但是今天它们彼此截然不同。让我们看看Google如何定义SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）。

在搜索引擎结果页面上使用在线广告来帮助访问者找到您的网站。SEM经常使用按点击付费（PPC），一种只有当用户点击他们的广告（也称为每次点击费用）时向广告商收费的出价模式。

正如我们所看到的，SEM涉及付费广告，如Adwords，Bing广告，雅虎和任何其他在线广告的方法。这个过程包括创建活动和测量结果。你设定一个预算，并期望立即获得该投资的回报。这也是让您的网站在搜索引擎结果的第一页显示的最快方式。这些结果显示为自然搜索结果顶部或侧面的赞助广告。

什么是SEA？

搜索引擎广告（SEA，Search Engine Advertising）是搜索引擎营销（SEM）的一个分支。虽然搜索引擎优化（SEO）以提高关键字的可访问性为核心，SEA将付费广告直接放入搜索引擎结果和合作伙伴网站。术语“搜索引擎广告”通常被用作关键字广告的同义词，其还引用了广告商使用的支付方法，也创造了术语PPC（每次点击支付）。谷歌在市场上的主导地位导致其广告平台Google AdWords成为搜索引擎广告的另一个术语。尽管有各种各样的伪装，但概念总是相同的：将广告放置在搜索结果的上方，下方或旁边。

然而，将广告合并到搜索结果中并不是唯一的，Bing和Yahoo也提供这样的服务。由于广告商在自然搜索结果中支付自己的位置，这种营销形式构成搜索引擎的可观收入来源。

什么是SMO？

所以现在我们知道什么是SEO和SEM，但SMO是什么？SMO代表社交媒体优化（Social Media Optimization）。也许我找到的最好的定义是通过讨论SMO的论坛：

社交媒体优化提高了社交媒体配置文件，社交网络活动和发布内容的可见性，以便人们可以通过搜索与您的内容相关的信息和资源来找到这些内容。社交媒体优化有助于吸引流量到您的网站或博客，使其他人更容易与他们的影响圈分享，围绕您的品牌建立社区，并帮助搜索引擎更轻松地为您的社交媒体档案，社交活动和博客索引。

底线是，您必须通过社交媒体网络建立在线个人资料，以便您可以共享您在网站或博客上创建的内容。此外，您还可以添加社交媒体分享按钮，以便其他人轻松分享您的内容。

什么是SMM？

与SEM类似，SMM代表社交媒体营销（Social Media Marketing）。而且你可以猜到它涉及通过社交媒体网络进行付费广告。如果您熟悉Facebook广告，那么您会看到SMM正在运行。这是使用付费广告来扩大您的客户覆盖面，并增加您的品牌曝光的过程。

哪个适合你？

所以我们已经定义了上面的条款，并且已经确定了SEO和SMO是可以自己实现的方法，而SEM和SMM是需要付费广告和设置预算的方法。虽然SEM和SMM会快速获得结果，但它们仅限于预算的大小。搜索引擎优化和SMO是更长期的解决方案，如果做得对，可以不断为您的业务带来理想的结果。那么哪个适合你？这一切都取决于您的业务目标，但至少现在您了解这些条款，并可以对使用哪种方法做出明智的决定。