【cipscom.com消息】2017年7月14日，第四届宠物行业品牌评选大典在北京中康国际酒店成功举办。主办方驰锐传媒以“重塑·宠物界”为主题，站在新消费升级的时代前沿，为宠物行业2017年下半年至未来的品牌营销提出了解决方案。曾经，宠物行业忽视过品牌的建设，而现在将会把品牌建设作为重点，给爱宠人士带来更持续和优质的产品和服务，给予行业发展来自品牌的力量。

本次大会，邀请了阿里电商特聘资深讲师春哥和知名品牌营销专家鸡血君为200位宠物电商精英，分享了淘宝未来发展的“内容营销”趋势；通过对新消费升级时代的分析和理解，提出了“宠物行业营销3.0”的概念，并以多个行业内外的经典案例，详解了新思维和新玩法，为“并不太重视品牌”的宠物行业，带来了一股营销“清风”。

新消费升级时代，5大苛刻关键词挑战品牌

从2016年开始，“新消费升级”就成为了营销界讨论的主题，它潜移默化的改变着商业市场和消费生活。很多老品牌的升级和新品牌的诞生，正是在尝试应对“新消费升级”的趋势。

在这个趋势中，呈现出很多表现形式，比如人们在产品的功能之外，更注重品质感；在购买同类产品的时候，更喜欢颜值高的那一款；因为认同一个品牌传达出来的价值观，付款就变得很爽快；有趣、有料、有品，变成了日常生活中必不可少的要素……

加上90后、95后消费能力的崛起，让品牌和商家不能再忽视他们的诉求。一方面，人群的口味更加独特和挑剔；另一方面，人群喜好的营销方式更加复杂和多样。平淡如水的广告内容，普通的购物引导，已经无法吸引他们；大众化的产品，已经不能满足他们个性化、定制化的需求。

这些情况，同样呈现在宠物行业。驰锐传媒在与各宠物品牌沟通交流的过程中，敏感的发现了“新消费升级时代”带来的问题，为了更好的拿出解决方案，驰锐传媒邀请鸡血君，详解了5大关键词。到底，品牌要面对哪些苛刻的要求？

在鸡血君的分析中，5条“升级”主线非常清晰：

1、生存消费——生活消费——营销需要体现场景化和体验感；

2、简单消费——品质消费——企业需要进行产品升级；

3、注重功能——品牌消费——企业需要进行品牌升级；

4、群体从众——个性消费——用户需求导向，与用户互动，产生UGC；

5、注重物质——精神消费——企业把自己变成行业意见领袖，输出价值观，影响消费者。

不知道这些，如何应对竞争激烈的未来？而宠物行业在很长的一段时间内，都是偏向“粗放性经营”，“新消费升级时代”给了宠物行业和驰锐传媒更多的机会和挑战。

淘宝开启新变化，不知道内容营销太危险！

现在的流量入口越来越碎片化，电商平台的自然流量减少，流量成本越来越高。信息过剩，人的注意力分散，品牌需要用优质内容来引流，争夺买家在线上的时间和注意力。而《2017年网络时尚消费趋势报告》也预测了2017年网络时尚消费的八大趋势，其中之一，就是内容将成为流量的主要入口。

具体来说，就是天猫、淘宝已经发生了重大变化，全新改版后整个手淘60%—70%内容化，掀起了一场电商行业的内容营销革命，从争夺流量到争夺内容，商家面临在营销创意上更大的挑战。

内容营销的时代已经到来！春哥以此为核心主题，为200位宠物电商行业精英带来了淘宝“内容营销”的前沿信息，解读2017手淘卖家内容营销的趋势。

在他的演讲中，针对公域中有好货、必买清单、爱逛街、男神范、淘宝头条、潮流酷玩、买遍全球、时尚大咖、实惠好货、我淘我家、直播、达人、每日好店、生活研究所、微淘；以及私域：微淘、头图视频、问大家、详情、店铺二楼等，都给予了详细的玩法介绍，对宠物电商的内容运营提出了升级的要求。春哥的分享，与驰锐传媒一起，将为宠物电商提供拥抱新时代新变化的解决方案。

宠物营销3.0时代，用品牌升级抵御风险！

在此之后，知名品牌营销专家鸡血君对新消费时代下的宠物营销，从新媒体玩法的角度，给予了更多的成功案例支持。在此之前，鸡血君提出了宠物营销3.0时代：经过了“口耳相传”为特点的宠物营销1.0时代，以及以“广告投放”为核心宣传的宠物营销2.0时代。

何为3.0时代？她为参会者列举了近年来的几个经典爆款：极致模仿苹果风的卫龙辣条、排队爆满的“喜茶”以及印在杭州地铁上的网易云音乐“乐评”。这些案例从产品、品牌以及用户个人化需求等方面，因为顺应了时代的趋势，而一时大热，成为话题中心。

通过这些案例的表现形式，以及新消费升级5大关键点对品牌的要求，从互联网思维、新消费升级时代以及新媒体营销玩法中得出了宠物行业品牌营销3.0时代——多元化体验。

而这个多元化，就是在新消费升级时代5大关键点的基础上，针对品牌和产品升级，所做出的尝试和玩法。比如——

随着人们越来越注重精神需求的价值观变化，宠物给予人们的早已不再只是玩伴，更多是家人的陪伴和情感的关怀。宠物营销，可谓卖的是为消费者提供精神服务。基于玩法，行业者应该保有一颗初心，一心一意为爱宠人群和宠物服务，洞察并找准精神需求。

企业的初心、品牌打造、市场定位和价值观的坚守在3.0时代尤其重要。驰锐传媒的创始人姜滨滨，就一直在践行行业的初心，结合平台讲真情故事，用走心的情感牵动每一位宠物行业从业者的心，而这次以新消费升级下的营销为活动的重点，也能感受到驰锐传媒“重塑·宠物界”的规划和决心，帮助宠物电商人赢在2017，赢在未来！